《青春有你2》多点开花,爱奇艺IP生态模式持续发力

北斗瞳 · 2020-04-16 19:40:53 ·深度

由爱奇艺出品并独播的《青春有你2》自开播以来,播放数据持续增长,热度指数节节攀升,多次突破9000,在各大社交平台上,成为近期综艺热点话题的绝对焦点。而对于爱奇艺而言,《青春有你2》的火爆,不单单是节目

由爱奇艺出品并独播的《青春有你2》自开播以来,播放数据持续增长,热度指数节节攀升,多次突破9000,在各大社交平台上,成为近期综艺热点话题的绝对焦点。而对于爱奇艺而言,《青春有你2》的火爆,不单单是节目自身的成功,更是爱奇艺在打造“IP全产业链模式”上又一次成功的实践。

《青春有你2》多点开花,爱奇艺IP生态模式持续发力

《偶像练习生》一鸣惊人,IP全产业链模式初见成效

自2018年初,《偶像练习生》横空出世,百名新生代青年成为那年初春的综艺焦点。对于粉丝来说,通过《偶像练习生》见证了蔡徐坤、范丞丞、陈立农等一批优质练习生从养成到出道的全过程,而对于爱奇艺,则是围绕网综超级IP打通上下游全产业链的一次重要实操。

《青春有你2》多点开花,爱奇艺IP生态模式持续发力

区别行业传统综艺IP的单一经营模式,爱奇艺在《偶像练习生》这一IP的打造上,更加注重生态化、多元化的业务布局。如果只是通过节目本身,很难将上百位新活力青年面面俱到地展现在各自粉丝面前,因此,围绕《偶像练习生》这一超级IP同期上线的多档衍生节目,《练习生的凌晨零点》、《偶像有新番》、《偶像练习生100% 初印象》以及《限定的记忆》等,拉近粉丝与偶像的距离。

当然,在服务粉丝上的投入,只是爱奇艺支撑起IP全产业链运营模式的冰山一角,从前端内容生产、中端多渠道资源整合,再到商业变现模式的创新,联合品牌经纪公司、视频平台以及广告主等多方合作伙伴,突破行业边界桎梏,形成类似迪士尼式的IP生态发展战略,进而增强IP生命的长尾效应,使之无论从生命周期长度,还是IP涉猎广度,都得到进一步的拓展。

“线上迪士尼”的模式无疑是极具吸引力的,但在国内互联网视频平台日益趋同,版权竞争加剧的当下,如何找到适合自身特质的差异化竞争特色,并且能够坚持下去,相信各家平台都曾考虑过,但是经过几年实践,爱奇艺依靠自身强大的内容自制能力,以及IP生态的强运营能力,已经走出一条他人难以复制的成熟的IP生态全产业链条之路。

《青春有你》再掀青年文化浪潮,“线上迪士尼”概念逐步落地

距《偶像练习生》时隔一年,爱奇艺2019重磅打造的综艺《青春有你》上线,不难发现,《青春有你》依然延续着爱奇艺“打造IP生态全产业链”的决心和打法。

2019年可以说是青年文化综艺节目大爆发的一年,《中国有嘻哈》《热血街舞团》成绩斐然,《青春有你》自上线伊始,便走的IP全产业链的运作模式,线上线下同时发力,有机联动漫画、轻小说、游戏、商城衍生品,都在短时间内让《青春有你》的IP影响力快速扩展,通过内容矩阵的高密度下沉,让用户多元化的需求得到满足。

《青春有你2》多点开花,爱奇艺IP生态模式持续发力

通过此次多渠道联合运营的共同发力,爱奇艺让《青春有你》的IP影响力从线上延伸至线下,同时,利用线下流量再次反补线上IP运营,不仅在青年粉丝群体中成功树立起正向榜样的核心影响力,更使得粉丝与节目品牌IP深度联结。

由此可见,爱奇艺对内容IP的理解,已经不单单局限在综艺节目本身,而是以剧综内容IP为基础,通过合理资源配置打通上下游产业链,实现IP的倍速增值,类比迪士尼,爱奇艺的“线上迪士尼”发展模式在IP全产业链各环节的变现能力发掘上,具备相当大的潜力。

《青春有你2》再续火爆,自制IP生态链条已成护城河

通过多档剧综的IP联动经验累积,爱奇艺一心打造的“IP生态链条”日臻成熟,体系化、差异化的赋能能力,让爱奇艺在联动平台生态业务进行全产业链开发,凭借内容、平台、技术多维度支持剧综及其他业务上更加游刃有余。

《青春有你2》多点开花,爱奇艺IP生态模式持续发力

与《偶像练习生》《青春有你》相比,《青春有你2》在生态联动玩法的探索与实践上,站在这样的基础上,此次的IP产业链更广泛,更有深度。

首先,节目本身热度决定其进行IP运作的空间。据第三方数据显示,《青春有你2》的正片有效播放市场占有率高达40.79%,这一数据接近是第二名的2倍和第三名的10倍,相关话题也在微博、知乎、抖音、快手等社交平台引发热烈讨论,另外《青春有你2》也在国际版iQIYI、爱奇艺、奇异果TV独家播出,提供中文、英语、泰语、印尼语等8种语言字幕,播出后也引爆各大地区的热度讨论。而这些奠定了《青春有你2》成为爆款IP的基础和IP运作的空间。

《青春有你2》多点开花,爱奇艺IP生态模式持续发力《青春有你2》多点开花,爱奇艺IP生态模式持续发力

接下来,爱奇艺通过充分调动平台技术优势,在节目制作、播出及营销等诸多环节予以支持,我们看到,爱奇艺利用AR牵手互动视频提升粉丝参与度、通过奇观为用户提供了一键解锁“她是谁”的互动新方式、以爱奇艺互动视频标准的“视角切换”能力,提供多视角观看模式等,为用户提供了更新颖、个性化的观看体验。

在生态业务联动上,《青春有你2》更是展现出了让人耳目一新的新玩法,协同动漫、VR、泡泡社区、电商等多元发展,提供了IP生态玩法新范式:在推出《青春有你2升级版》后,爱奇艺推出了另一档节目《青春加点戏》;根据《青春有你2》IP推出同名漫画作品《青春有你2之flower girl》,以节目中元素为主题进行全新架空漫画创作; 策划了“少女的考场”VR系列节目,并采用VR+3D的拍摄技术对近100位选手拍摄制作了VR亮相视频;爱奇艺泡泡社区针对不同圈层用户群体,发起相关话题讨论、内容创作,推出训练生初印象vlog、 “泡泡读信”等活动,拉进粉丝与训练生的距离;近百位训练生以斩颜“妆主”的身份独家入驻爱奇艺推出的专注潮流彩妆的电商平台“斩颜”APP,为品牌提供了更加丰富的内容营销载体;爱奇艺原创虚拟偶像厂牌RiCH BOOM也助阵《青春有你2》的现场,与训练生同台竞技。

此外,爱奇艺全新推出的类YouTube模式产品 “爱奇艺随刻版”也与《青春有你2》形成了多维互动,以优质短视频内容释放长短视频协同价值,触达更多用户群体。《青春有你2》全体训练生入驻到“爱奇艺随刻版“App,让用户与选手互动等多层次体验;爱奇艺随刻版App中的《青春有你2》正片以及推出的与节目相关的再创短视频等内容,均可以实现360度横竖屏无缝旋转播放;在短视频再创方面,随刻为创作者发放节目资源,发起了多个再创活动,据统计,仅#青你2|全民Reaction#活动上线一周后,参与的创作者数量超过8000人,相关短视频播放量超4000万,掀起了节目再创热潮。此外,随刻还联合头部UP主“无聊的开箱”、“原来是西门大嫂”推出《青春快递》节目开箱类衍生短视频,相关短视频在上线2天后,整体播放量突破200万,引发广泛关注。

爱奇艺通过探索《青春有你2》IP与生态的多层次联动的同时,持续与艺人、用户进行深度社交连接,一方面为艺人创造了多维度曝光资源,生态开发艺人商业价值;另一方面实现粉丝用户的跨圈层参与,打造新一站式消费服务体验,实现对用户爱好及需求的多维度满足与引领,沉淀了粉丝对IP、平台的情感认同。

《青春有你2》还在热播当中,爱奇艺“IP全产业链”运营模式也在进一步推进中,它每一步的前行,都在向着“线上迪士尼”迈进。可以预见的是,爱奇艺一路走来,摸索出的从视频网站向“线上迪士尼”的进化之路,正是保证其立足于同行业中的坚固护城河。从《偶像练习生》,到《青春有你》及当下的《青春有你2》,再放眼至其他优质剧综内容,爱奇艺不断用作品、精准的社会文化趋势判断来一次次印证前行方向的正确性。


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